通常情況下，我們在電視上看到的印度女性往往是身上掛滿珠寶首飾、頭戴五彩沙麗的，但殊不知，並不是所有的印度女性都買過黃金珠寶。這一方面受到經濟條件的影響；另一方面，也有著時代更叠的一些原因。據外媒28日報導，當地時間週三，世界黃金協會（WGC）發表了一份報告稱，印度的黃金銷售需求空間很大，因為大約37％的印度婦女從未購買過黃金，但他們中的大多數都表示將來會考慮購買。
此外，該組織的報告中還指出，印度婦女中已有60％的人擁有了黃金珠寶，它是偏向於時尚愛好的購物者中"第二受歡迎"的商品，僅次於名牌服裝和絲綢紗麗。"儘管如此，黃金行業還是有機會接觸到大量新客戶：這37％的印度婦女是潛在的黃金購買者，它代表了黃金珠寶行業依然有著相當大的市場潛力。"報告中說道。
在這項調查當中，有40％的受訪者表示，自己在12個月內購買黃金首飾的數量超過了鑽石或鉑金珠寶的購買量。這項調查還發現，城市女性更加傾向於專注於黃金帶來的安全感。她們往往會把黃金當做自己財富展示和價值儲存的標誌性物品。而印度的農村婦女則更加重視黃金的廣泛接受性及其理想品質，顯然，她們更傾向於將佩戴黃金首飾當做一種贏得尊重的手段。
提及印度的珠寶行業，世界黃金協會印度常務董事Somasundaram PR自豪地表示："印度的珠寶市場在其工匠工藝方面處於世界領先地位，我們能夠製作出精美而富有裝飾性的裝飾品來點綴我們國家的婦女。""但是，該行業仍需對瞬息萬變的市場變化保持警惕。這項研究向我們表明，消費者的品味在不斷發展，並且有可能隨著其他品牌爭奪新生代人群的關注，黃金珠寶很有可能會失去年輕人的青睞，因而其面臨著挑戰。黃金珠寶通常被視為是一種傳統的必需品，但對於現代女性來說，它的用處並不大。"他說道。此外他還指出，增強消費者的購買體驗並且發揮技術的強大作用也應該是珠寶行業"應該關注的焦點"。
